רגע לפני שהוא נכנס לתפקיד אוצר הצילום של מוזיאון ישראל בירושלים, ורדית גרוס, מנהלת ארטפורט, תשוחח עם גלעד רייך, אוצר הפסטיבל. השניים ידברו על ההחלטה לייסד פסטיבל סרטי אמנים, על הצורך להעניק במה ליצירה מקורית בתחום הזה, ומה זה בכלל אומר, "סרטי אמנים".